Ya sea en el transporte público, en la recepción de un consultorio médico o en un restaurante de comida rápida: las soluciones de señalización digital se encuentran hoy en día en todas partes y son una parte indispensable de la vida cotidiana como medio de transmisión de información, tal y como confirma el IT BUSINESS Panel.
Son impresionantes e invitan al asombro, las paredes y pantallas LED iluminadas en los centros de las ciudades que atraen la atención de los transeúntes con sus motivos y vídeos que cambian rápidamente. No es de extrañar, pues, que las clásicas vallas publicitarias y los carteles de neón sean sustituidos cada vez más por la publicidad digital. El estudio "Public & Private Screens 2019/ 2020" del Digital Media Institute muestra que tres de cada cuatro consumidores entran en contacto con medios publicitarios digitales al menos una vez a la semana. Esto supone un alcance neto de la publicidad "digital fuera de casa" del 73%. Según el estudio, los consumidores recuerdan mejor los medios publicitarios digitales. Los monitores son los primeros de la lista. Por ejemplo, las pantallas de las galerías comerciales son percibidas por el 71% de los encuestados, y el 69% recuerda los monitores en el transporte público.
La publicidad exterior triunfa a pesar de Corona
Y su impacto sigue siendo ininterrumpido, como demuestra el estudio "Stay On" encargado por siete participantes del sector, entre ellos JCDecaux. El estudio utilizó 65 campañas de exterior que se desarrollaron entre el primer cierre de marzo y septiembre de 2020. El 51% informó de un aumento del recuerdo de los anuncios, así como de un aumento de la concienciación incluso en estas circunstancias.
De hecho, las soluciones de señalización digital no tienen que utilizarse necesariamente como medios publicitarios, sino que también sirven para proporcionar información. La señalización digital se ha abierto paso en el sector de la salud y la educación. Este mercado hace tiempo que dejó de ser un nicho, como demuestra el Panel de Empresas de TI. El 62% de los distribuidores especializados en TIC e integradores de sistemas encuestados consideran que la señalización digital es "importante" para su negocio. De ellos, el 25% lo califica incluso de "muy importante". El panorama es similar para los distribuidores y los fabricantes. El 75% de los encuestados considera que la señalización digital es "importante" para su negocio. Para que el mercado siga floreciendo, es crucial una buena cooperación entre todos los agentes. Y este parece ser el caso. El 62% de los socios encuestados están satisfechos con la cooperación con los fabricantes y distribuidores.
Los tres principales segmentos de crecimiento
Desde las pizarras blancas hasta los proyectores láser: los segmentos de productos de la señalización digital son diversos. Los participantes en la encuesta ven actualmente el mayor crecimiento en los sistemas de gestión basados en la nube (concesionarios especializados en TIC / integradores de sistemas, 50%; distribuidores / fabricantes, 71%). En segundo lugar entre las oportunidades de crecimiento están las pizarras digitales para el 43% de los distribuidores especializados en TIC / integradores de sistemas encuestados. Esta opinión es compartida por el 64% de los distribuidores y fabricantes. Entre ellos, sin embargo, los sistemas de tienda con registro inteligente de las necesidades del cliente también ocupan el tercer lugar, con un 64%. El tercer puesto entre los distribuidores especializados en TIC / integradores de sistemas encuestados es para los sistemas de tienda con registro inteligente de la gestión de la mercancía (42 %).
Demanda de todas partes
Las soluciones de señalización digital nos acompañan en nuestro día a día, ya sea la pantalla en el tren o el tablón de información en la empresa. Con un 62%, los socios encuestados ven la mayor demanda de soluciones de señalización digital en los eventos. No es de extrañar, después de todo, que el futuro de la industria de los eventos sea híbrido. Sin embargo, sólo el 29% de los distribuidores y fabricantes encuestados comparten esta opinión. En cambio, ven la mayor necesidad en la educación (70 %). El 56% de los revendedores e integradores de sistemas de TIC se hacen eco de esta afirmación. Este sector también está experimentando una fuerte demanda de soluciones correspondientes debido al cambio a la enseñanza híbrida. En tercer lugar entre los sectores de usuarios está la comunicación/colaboración empresarial interna para el 50% de los socios. Con un 68%, los distribuidores/fabricantes ocupan el tercer lugar.
La señalización digital afecta a todos
Cuando se les pregunta en qué sectores la demanda de señalización digital es especialmente alta, los participantes en el panel no se ponen de acuerdo. El primer puesto entre los distribuidores/integradores de sistemas especializados en TIC lo ocupan los minoristas y centros comerciales, con un 50%. Para el 75% de los distribuidores y fabricantes encuestados, este segmento es importante, su segundo lugar. La mayor demanda se registra en las escuelas y universidades. Con un 31%, los socios encuestados ocupan el tercer lugar. La sanidad ocupa el segundo lugar para ambos grupos de la encuesta (socios 43 %; distribuidores / fabricantes 68 %).
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