Instagram lanza una nueva función para que los creadores puedan ganar dinero en la red social: esto es lo que son las insignias y cómo funcionan
Instagram está introduciendo las insignias: al final de las pruebas, más de 50.000 creadores de contenido podrán ahora dejar que sus seguidores compren una insignia virtual, lo que les permitirá destacar entre los participantes en los vídeos en directo de sus personas favoritas y ganar una visibilidad privilegiada en la multitud de comentarios.
Aunque pueda parecer una novedad, Instagram no es la primera red social que opta por dar ventajas a los grupos de seguidores monetizando su interacción con sus cuentas favoritas. El mismo comportamiento ya ha sido utilizado por otras plataformas, como YouTube y Twitch, la plataforma de streaming en directo propiedad de Amazon. Facebook Live también ha optado por avanzar hacia este tipo de interacción, a través de la compra de estrellas que los fans pueden enviar a los streamers durante los vídeos en directo, como una forma de recompensa virtual que luego se puede monetizar en la práctica.
Instagram y las insignias: qué cambia para los fans
Los fans, como se ha mencionado anteriormente, ganan ciertamente visibilidad en Instagram. Comprando insignias que actualmente tienen un precio de 0,99 dólares, 1,99 dólares y 4,99 dólares, pueden terminar en la parte superior de la lista de comentarios durante la transmisión en vivo, con la posibilidad de recibir un grito en vivo. Además, la insignia dará acceso a otros beneficios exclusivos, como una insignia especial con forma de corazón, o ver tu nombre en la lista de seguidores del creador.
Instagram y las insignias: de dónde viene la elección
Las insignias de Instagram son la evolución natural del feedback público que hemos tenido en los últimos meses. Con un aumento del 70% de las visualizaciones solo entre febrero y marzo de 2020, este contenido tiene lo necesario para convertirse en un pilar de la plataforma, en parte como consecuencia de la pandemia que ha trasladado muchos eventos en directo a internet.
Para probar la nueva función, Instagram ha decidido no retener parte de las ganancias de los creadores, al menos en la fase de lanzamiento. Por supuesto, cuando el mecanismo sea finalmente estable y se extienda a otros creadores, es posible que Instagram decida, en cambio, rentabilizar la introducción de insignias, como ya hace en otras plataformas.
También en IGTV, donde aún se están probando los anuncios, los creadores pueden ganar dinero insertando publicidad en los vídeos. En estos momentos, el porcentaje que acaba en los bolsillos de los creadores de vídeo sobre el total de las ganancias es, según Instagram, de alrededor del 55%
Instagram y las insignias: la importancia de la monetización para los creadores de contenidos
Justin Osofsky, COO de Instagram, destacó la importancia de la monetización de los contenidos para quienes utilizan el vídeo como herramienta de comunicación: "Los creadores hacen avanzar la cultura. Muchos de ellos dedican su vida a esto, y es muy importante para nosotros que tengan formas fáciles de ganar dinero con sus contenidos. Estos son pasos adicionales en nuestro trabajo para hacer de Instagram el mejor lugar para que los creadores cuenten su historia, hagan crecer su audiencia y se ganen la vida."