Los dos grupos del mercado de la electrónica echan el "freno de emergencia de los costes del evento" y planean fusionar sus ferias internas bajo la Torre de la Radio dentro de dos años. Para los socios será entonces: "¡Berlín, Berlín, nos vamos a Berlín...!"
La competencia entre los gigantes del mercado electrónico como Euronics, Expert, EP/Medimax y Media Markt/Saturn es feroz. Por ello, resulta aún más sorprendente el anuncio de Euronics y Expert, los dos mayores grupos minoristas de electrónica de consumo de Alemania, de que pretenden organizar juntos sus ferias de primavera a partir de 2021. El evento comercial será organizado y realizado por Messe Berlin. En el marco de la feria de cooperación, los dos grupos comerciales organizarán por separado y de forma independiente sus eventos anuales de lanzamiento y la propia aparición en la feria de cooperación. Para los socios de la industria y los servicios que expongan tanto en Euronics como en Expert, habrá un pabellón de exposición conjunto. Los accionistas de ambas cooperaciones tendrán la oportunidad de visitar allí a los expositores por turnos.
Optimización de costes y reducción de gastos
La razón de esta medida "sinérgica" es obvia: "Con una feria conjunta en un solo lugar y en una sola fecha, permitimos una organización más eficiente y, por tanto, unas estructuras de costes más favorables para todas las partes implicadas", coinciden el Dr. Stefan Müller, presidente del Consejo de Administración de Expert SE y Benedict Kober, portavoz del Consejo de Euronics. Para la empresa matriz del competidor Medimax, ElectronicPartner Handel SE, este paso está descartado: "Tenemos la intención de seguir empezando el año respectivo con nuestro propio evento para nuestras empresas miembros", dice Karl Trautmann, miembro de la junta directiva del PE. "Con la IFA ya tenemos una feria en Berlín que funciona excelentemente como evento global. Desde nuestro punto de vista, una plataforma independiente es el complemento ideal".
Berlín, Berlín...
Hasta 2010, Euronics había llegado a organizar dos ferias al año, pero luego trasladó el evento de otoño a IFA. Por ello, no es de extrañar que Messe Berlin sea la organizadora y anfitriona de la futura feria de cooperación. La cooperativa Euronics cuenta con 1.316 socios en Alemania, en 1.466 emplazamientos, con unos 11.000 empleados. El grupo minorista Expert SE cuenta actualmente con 190 accionistas y miembros con un total de 422 locales en toda Alemania.