La etiqueta blanca es un término para los productos y servicios que no son comercializados por un fabricante o proveedor bajo la marca principal real, pero que tienen las mismas características de calidad que el original.
La etiqueta blanca significa literalmente "marca blanca" y también se denomina producto blanco en los países de habla alemana. Ofrecer este tipo de productos puede tener sentido para los productores si no quieren establecer su propia distribución o si quieren ahorrarse la dependencia de un único servicio de distribución externo.
Pero algunos productores también utilizan esta estrategia con el fin de vender sólo una parte de sus productos con su propia marca, pero el resto como marca blanca o segunda marca. De este modo, llegan a dos grupos de destinatarios diferentes. Un grupo valora un producto de marca y está dispuesto a gastar más dinero en él. El otro prescinde de los productos de marca porque prefiere pagar un precio más bajo.
El fabricante respectivo suele elegir dos nombres diferentes, así como los canales de distribución -la primera marca a través del comercio especializado, la segunda marca a través de las tiendas de descuento- y especula con que los grupos de destinatarios tienen una posición tan diferente que no reconocen la identidad de los productos. De este modo, los consumidores pueden comprar productos en condiciones especialmente favorables sin tener que aceptar una pérdida de calidad. Puede que sólo sea necesario hacer concesiones en términos de servicio. Un ejemplo conocido y típico son los discos vírgenes de CD y DVD, que pueden proceder de uno o varios productores pero que se venden con el mismo nombre dentro de una cadena de distribución.
Etiqueta blanca en Internet
En la red, los servicios suelen ser desarrollados por determinados proveedores y luego se integran en sitios web asociados. Así, el destinatario utiliza un servicio de terceros para su propia oferta en línea y lo adapta a su diseño y estructura de página de tal manera que el productor original no es reconocible o no lo es inmediatamente.
Etiqueta blanca en Internet
En Internet, los servicios suelen ser desarrollados por determinados proveedores y luego se integran en sitios web asociados.