La fusión de Notebooksbilliger.de y la cadena de tiendas especializadas Medimax debía dar lugar a una empresa con unos 120 establecimientos y un objetivo de facturación autoimpuesto de unos dos mil millones de euros. Este acuerdo ya se ha cerrado. Razón: Los "genes" de las dos empresas eran demasiado diferentes.
El mercado alemán de aparatos electrónicos debía enriquecerse con una empresa conjunta: El minorista online con cinco tiendas propias, Notebooksbilliger.de, y la cadena de tiendas especializadas en electrónica, Medimax, querían fundar un holding conjunto en el que se coordinara parcialmente el negocio operativo. En particular, la mejora de las condiciones de compra gracias a las economías de escala desempeñó sin duda un papel importante en los planes.
Ahora está claro: no habrá fusión, el acuerdo ha fracasado por completo.
Regreso unánime
Mientras los grupos de trabajo de ambas empresas han elaborado los detalles operativos, ha quedado claro que los planes no son resistentes: "Los genes de una empresa online como Notebooksbilliger.de con una mentalidad de start-up de culto y una empresa tradicional de sucursales y franquicias como Medimax son demasiado diferentes. En el contexto de la fusión prevista, ambas empresas experimentarían considerables restricciones en sus respectivas fuerzas en este contexto." Por esta razón, Medimax y Notebooksbilliger.de han decidido mutuamente no seguir adelante con la transacción.
Historia del acuerdo colapsado
Durante semanas, los grupos de trabajo de ambas empresas habían estado trabajando intensamente en los detalles operativos y analizando las posibles sinergias y la orientación de la nueva empresa omnichannel, madurando la comprensión de que los planes no funcionarían así. En Notebooksbilliger.de ya se hablaba de un "cambio cultural en el negocio minorista". La empresa postuló: "Pensar por separado en lo online y en lo offline ya no está a la altura de los tiempos. El reto es proporcionar a los clientes los productos que quieren en el lugar adecuado lo más rápidamente posible y a buen precio". Con los cinco locales existentes de Notebooksbilliger, el nuevo operador del mercado quería llegar a unos 120 locales en toda Alemania. En un principio, también se iba a desarrollar una nueva marca para la empresa conjunta, que sería presentada por la comunidad online.